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公关稿和搜索引擎优化(SEO)都是市场营销的基本方式, 作为市场人,如果能做到两者兼顾,将两种手段完美整合,则可以事半功倍。
 
 
 
SEO主要关注的是关键词排名和引流,通过各种优化手段来获取关键词排名,从而获得更多的搜索流量间接带动网站直接订单。
 
 
 
公关稿发布,以前更多的是看到了它的品牌宣传价值,而忽略了另外一层意义—关键词排名。因为公关稿是发布在高权重的新闻媒体来宣传的,如果标题里面带有关键词则可以很轻松的获得排名,这个排名可能直接在结果首页占据一个位置,或者是以“最新相关信息”的形式出现。
 
 
 
公关稿发布中的SEO思维主要体现在两个目的:
 
1、通过搜索引擎间接提升网站销售订单  
 
 
 
2、通过关键词排名间接的提高品牌认知度 
 
 
 
新闻营销想要与SEO结合,要做到品牌名称、关键词、产品元素等品牌元素要跟SEO完美配合,也就是说用户搜索特定品牌词、关键词时确呆用户看到信息统一,这样不仅加强了品牌,也可以避免造成不必要的误导。一般来说,影响新闻稿搜索排名的主要因素如下:
 
 
 
1、媒体本身的权重;
 
2、文章的点击率;
 
3、文章的内容与关键词的吻合度;
 
4、文章的连接流行度;
 
5、文章的用户体验。
 
 
 
而影响这些因素的主要就是内容优化、媒体平台、后期维护三大方面。
 
 
 
首先了解一下网络权重是什么?
 
 
 
网站权重是指搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值,对网站(含网页)权威的评估评价。一个网站权重越高,在搜索引擎所占的份量越大,在搜索引擎排名就越好。常用的搜索引擎权重有谷歌权重(PR)和百度权重。
 
 
 
以PR值为例,PR值在7-10算高、4-6为中等、0-3为偏低。企业网站达到4-6就很不错了,7以上基本都是些大型网站或政府官网之类的。谷歌权重比较严格,很多1-3年的新站PR可能都是0或1,这时候可以再借助百度综合评定。百度权重出来刚几年,所以权重值会比PR高一点,基本获得0-3是比较容易的。
 
 
 
如何查询网站权重:
 
站长工具:tool.chinaz.com、爱站网:www.aizhan.com,均可以查询到网站权重值。
 
 
 
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内容优化
 
 
 
一篇好的新闻策划内容如果没有好的排名,那么也是很难让读者搜索得到,好的新闻策划内容可以留住读者,而优先的排名是引导读者进入目标新闻页面的关键。
 
 
 
内容优化即是在良好策划内容基础上,进行关键词的选择与布局,从而使新闻稿更受搜索引擎的青睐,得到更好的位置排名。新闻稿的内容优化一般可从以下几个方面入手:
 
 
 
1、关键词选择
 
 
 
结合自身产品或提供的服务以及新闻主题来选取主关键词,并从阅读者的角度思考:什么样的关键词最有可能被网友搜索,以此拓展出长尾词。例如:以核心词“红酒”,可拓展出“红酒价格”“红酒什么牌子好”等长尾词。
 
 
 
2、标题优化
 
 
 
新闻稿的标题是新闻稿的眼睛,这个一定要千锤百炼,不要做标题党,要真正的千锤百炼,这样才能真正做出效果,做到搜索引擎的首页排名。而排名是根据关键词而言的,如果你的文章里就没有该关键词,搜索这个关键词这篇新闻稿肯定不会出来,而且标题里出现的关键词搜索时会更靠前。
 
 
 
① 标题字数最好控制在25个字(50个字节)以内,字数过多的标题在搜索结果中显示不出来;
 
② 标题中含有关键词,且关键词尽量靠前。
 
 
 
3、内容关键词部署
 
 
 
A、首尾段尽量简短,字数最好控制在200字以内,且需部署关键词,最好在第一句话中部署(即: 关键词越靠前、排名越有利 。)
 
B、中间段落自然部署关键词,每段字数不宜超过350字, 内容原创度越高越好 ;
 
C、 新闻页面的关键词密度控制在2%-8%之间,即1000字的新闻稿中,关键词的字数最好控制在20-80字,关键词的整体布局需自然,切记死板堆积。
 
 
 
4、图片优化
 
 
 
新闻稿中的图片不用压缩,最好选取两张清晰图片,并带有图片解说词,上传时需加上图片描述( 可含有优化的关键词 )。
 
 
 
图片横向宽度设为500像素,纵向高度依照片比例和方向而定,格式保存为jpg格式, 一般来说为500*375像素,单张照片大小不超过1M 。
 
 
 
2
 
媒体选择
 
 
 
1、媒体选择
 
 
 
想让新闻稿排名好,必须要选择好的新闻媒体平台。这个好不是名气大,也不是在首页,首先媒体本身必须是搜索引擎收录的媒体,最好还是新闻源收录的媒体,具有良好的权重。
 
 
 
新闻媒体的选择应该为 “门户+行业+地方组合方式”,并且需关注以下四点:
 
 
 
1)企业的目标客户地域范围;
 
2)是企业所在的行业;
 
3)这个媒体的优势特点;
 
4)百度给其网站的权重大小。
 
 
 
如果企业是面向全国,媒体选择可以大面铺开,如果是一个城市,以地方门户为主,当然也不能放弃综合门户,全国各地的网民都是关注综合门户的,再有一些行业网站,做成媒体组合拳,不怕客户看不到。
 
 
 
2、板块选择
 
 
 
新闻稿要发布在文章内容相关的频道或版块,或者可以理解为目标群体乐于关注的版块,例如汽车类新闻稿应投放在汽车板块,也可投放到科技板块,但原则上不要投放到房产、家居、美食等无关的版块。
 
 
 
汽车行业媒体板块选择:新浪汽车、搜狐汽车、网易汽车、凤凰汽车、腾讯汽车、汽车之家、易车等。
 
 
 
3、发布时间
 
 
 
新闻稿发布的时间点是有一定技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,会在页面上停留到下周一;早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大;做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去,因为很多网站都是每天更新,如果是下午快下班的时候推荐上去,明天一上班就撤下来的话,实在是不太划算。
 
 
 
对于新闻稿发布的时间点,根据行业和目标人群的不同也有差异,所以最好结合这几点来确定最佳的发布时间。
 
 
 
一般建议新闻稿发布时间最好在:上午8:00-10:00之间。
 
 
 
3
 
后期维护
 
 
 
后期维护说的是文章的访问、评论,以及链接流行度的提升。可以通过评论优化、分享按钮优化等方式来提升。
 
 
 
 
 
总结
 
 
公关稿发布是企业公关活动最为核心的内容,迎合搜索引擎的收录规则对新闻稿件进行优化也是提升新闻传播效果的一个重要手段,是宣传企业品牌形象的不二之选。
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