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从理论上说,Google的网站优化,与针对其他搜索引擎的优化并没有根本的区别,依旧是那些屡被提及的优化元素,依旧是那些虽繁琐但仍不失规律性的优化方法,只不过是细节有所差异。
 
  
 
链接
 
在Google中,链接,尤其是源自外部网站的反相链接,对网站排名的影响要比在Yahoo和Bing大得多,更重要的是,Google衡量链接对排名影响权重的计算方法也迥异于其他搜索引擎。
 
  
 
很早以前,在搜索引擎运营的初级阶段,对SEO来说,网站优化中的链接总是韩信点兵多多益善的,网站只要获得了足够的反相链接就足以保证其在排名中获得较佳的位置。但现在情况完全不同了,Google在其算法中加入了对链接质量的考量。
 
  
 
在Google的算法中,链接质量由很多因素决定,从而最终影响网站在SERP中的排名。在这些因素中,起决定作用的主要有:
 
  
 
链接存在的时间
 
正如对域名处理一样,Google对链接权重的衡量同样也纳入了“时间”上的考验,链接的存在时间越长,其价值越高。也即是说,我们今天建立的链接,其效果会在几个月才体现出来,而不会立即发生作用,当然,其效果也不是几个月后突然表现出来,而是一个渐进的过程,比如说,一个月后可能稍有影响,二个月后影响稍大些,而等到5、6个月后才基本上完全发挥其效用。
 
  
 
链接的位置
 
位于网页不同位置的链接,其重要性也是不同的。一般说来,位于网页顶部的链接要比位于网页底部的链接更重要;位于正文中被相关内容环绕的链接更重要;位于真正内容网页的链接要比在链接页(很多网站都有单独的链接网页或资源网页以放置大量的出站链接)的链接更重要。总地说来,链接的位置出现得越自然,Google便会认为其重要性越高。
 
  
 
链接的anchor text与格式
 
链接的AnchorText,我们已多次探讨过其重要性,比如说,如内容针对的关键词为“google优化”,那么,在指向其的链接文本是包含这两个词将会向google强调该网页与那两个关键词的相关性。
 
  
 
链接所使用的格式不同,对网站最终的排名也有一定的影响。一般说来,字体使用如粗体、斜体等格式的链接会吸引用户的关注,同样地,也会吸引Google,当然也包括其他搜索引擎,的关注。
 
 
 
链接的相关性
 
尤其对反相链接而言,链接的相关性更为重要。比如说,对本网站来说,一个来自于娱乐网站的链接不会对网站排名有多大的贡献,与来自于同样专注于网站优化技术探讨网站的链接价值不可同日而语。
 
  
 
链接来源网页的PageRank
 
尽管PageRank的重要性日渐削弱,但在网站的链接建设中仍应是一个考虑的因素。在其他条件都相同的前提下,一个来自于PageRank为5网页的链接显然要比来自于PageRank为2的价值更高。
 
  
 
网站生存周期
 
Google可以简单地分析域名的whois信息,分析域名所有者、主机资料等,网站的生存周期愈长,Google便在某种程度上认为其可信性便愈高。这在某种意义上类似于人与人的交往:只有熟悉、了解了某个人后,我们才有可能信任他!
 
  
 
内容
 
与Yahoo和Bing相比,Google对内容的要求更“挑剔”,这也许正是常见的如“contentis king”之类说法的由来。在某种意义上,网站内的网页越多,能够提供给用户所需内容的可能便越大,因此,网站具有足够多的网页,可以让Google在一定程度上认为搜索用户可以在该网站内找到搜索相关内容,从而在SERP排名中占据较靠前的位置。但是,这并不意味着为取得较好的优化效果,只需要给网站添加更多的页面即可,这些页面内容必须相关,并且在文字上符合正常的语法规则,尽管目前搜索引擎在语法及文笔上相应的判断技术还不太成熟。
 
  
 
关键词密度
 
同在Bing和Yahoo的优化文章中所谈到的那样,给出一个具体的数值化的最佳关键词密度是不现实的,因为最佳的关键词密度并非一成不变,其数值取决于网站类型、网站涉及主题,同时,几乎在Google每次算法更新中都有所调节。要找到最佳的关键词密度,需要至少每个月或至少每次算法调整后进行大量的分析,从这个角度说,SEO或网站优化在某种意义上繁琐多于技巧,更像是个苦力活。
 
  
 
需要指出的是,Google近来的算法中对关键词密度的重要性相对调低了些,特别是与Yahoo和MSN相比,从根本上看,这也是Google尽量摒弃网站优化中人为的痕迹,追求更真实、更自然搜索结果的体现。
 
  
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网站在SERP中的表现
 
所谓网站或网页在SERP中的表现,是指当您付出了不少心血,创建了有不错的高质量内容页面,同时进行了合理的优化,最终使您的网站或网页出现在SERP中不错的位置,那么,这是不是意味着网站优化工作完成了呢?答案是否定的,网站或网站在搜索引擎中的表现同样会随时间的发展对网站的排名施加影响。让我们简单来看一下这方面可能情况:比如说某个网页在针对某个关键词的搜索中出现在靠前的位置,那么,1、如果没有用户点击或很少点击此项搜索结果,那么,Google便会认为该网页与搜索项的相关度差而调低其排名;2、更糟的情况下,用户点击了该网页,但Google发现用户很快又回到了搜索页面继续查找相应的内容,那么,Google认为这种“经用户判断的”与搜索项不相关更重要,会更大程度地调低该网站的排名。
 
  
 
当然,这也引发了另一种误解,即网站建设者可以通过自己搜索并点击自己网站页面来向Google强调该网站与相应搜索短语的相关性,甚至很多SEO专家也有类似言论,但这显然是不成立的。不要忘了Google在我们PC上那些长寿的Cookies,它可以判断是点击是自然的还是人为的,虽然目前尚无明确证据证明这种行为会导致Google的惩罚,但对网站排名不会有什么影响是不争的事实。
 
  
 
如何让网站在SERP中的表现更好呢?首先,要恰当地撰写网页的Title,确保其对搜索引擎友好的同时也要对搜索用户友好,确保其能够吸引用户的注意力,促使用户点击,不然,所有的网站优化工作都会变得没有意义。
 
  
 
其次,网页设计要简单、优美,确保突出应该突出的内容,让用户打开页面时能够在第一时间内发现其需要的内容,很多研究表明,如果网页不能在3秒钟内吸引用户的注意力,用户往往便会离开该页面。这方面要求网站建设者站在用户的角度来分析网页的结构与表现,当然,条件允许的话可以让专业的设计公司来设计网页,使其更漂亮以吸引用户眼球,但前提是不要忘了真正的目的,不要单纯为了视觉效果而影响网页的优化因素和下载速度等。
 
  
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结论
 
总的说来,与Bing和Yahoo相比,Google的算法更苛刻些,从长远意义上,建设一个有丰富内容、结构规范良好的网站才是正途,满足了用户的需求同时往往也就符合了Google的要求。
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